Marka Rengi ve Tipografi Nasıl Seçilir?

Renk paletini kurmanın mantığı

Bir marka paleti tek renkten oluşmaz. En az üç katman gerekir: ana renk (markayı temsil eden), ikincil renk (vurgu ve aksiyon için) ve nötrler (metin, zemin, çizgi).

Ana rengi seçerken sektörünüzün beklentisini bilin ama ona teslim olmayın. Sağlıkta mavi, gıdada yeşil güven verir; ancak herkesin aynı rengi kullandığı bir sektörde farklı bir ton, tanınırlık avantajı sağlar.

En sık yapılan hata, çok fazla renk kullanmak. İki güçlü renk ve iyi seçilmiş nötrler, beş renkten çok daha profesyonel durur.

Kontrast: estetik değil, erişilebilirlik

Renk seçiminin ölçülebilir bir tarafı var. Metin ile zemin arasındaki kontrast oranı normal metin için en az 4.5:1, büyük başlıklar için 3:1 olmalı.

Bu yalnızca görme güçlüğü olan kullanıcılar için değil; güneş altında telefonuna bakan herkes için geçerli. Açık gri zemin üzerine açık gri metin, tasarım stüdyosunda şık görünür, gerçek hayatta okunmaz.

Pratik bir kural: markanızın parlak vurgu rengi genellikle buton zemini olarak kullanılamaz. Beyaz metinle kontrastı yetmez; buton için aynı rengin biraz koyulaştırılmış bir sürümünü ayrı bir token olarak tanımlamak gerekir.

Tipografi: iki aile yeter

Çoğu marka için iki yazı tipi ailesi yeterlidir: biri başlıklar, biri gövde metni için. Üçüncü bir aile eklemek neredeyse her zaman tutarlılığı bozar.

Başlık yazı tipi karakter taşıyabilir; markanın kişiliğini burada gösterirsiniz. Gövde yazı tipi ise görünmez olmalı: amacı dikkat çekmek değil, okunmak.

Türkçe için ek bir kontrol gerekir: ğ, ş, İ, ı, ç, ö, ü karakterlerinin düzgün çizilip çizilmediğine bakın. Birçok popüler yazı tipi Türkçe karakterleri eksik ya da kötü tasarlanmış hâlde sunuyor; bu, metnin tamamını amatör gösteriyor.

Ölçek de karar gerektirir: başlıktan gövdeye kaç kademe olacak ve her kademe hangi boyutta? Bunu baştan tanımlamak, her yeni sayfada yeniden karar vermenizi önler.

Kural yazılmazsa kimlik dağılır

Renk ve yazı tipi seçmek işin kolay kısmı. Asıl mesele, altı ay sonra farklı bir kişinin farklı bir tasarım yaparken aynı kararları verebilmesi.

Bunun tek yolu kullanım kılavuzu: hangi renk nerede kullanılır, minimum boyut nedir, hangi kombinasyonlar yasak, logo etrafında ne kadar boşluk bırakılır.

Kılavuz olmadan kurulan kimlikler tipik olarak ilk üç ayda dağılmaya başlar. Kurumsal kimlik çalışmamızda kılavuz ve şablonlar teslimin ayrılmaz parçası.

Özet

Renk paletini sektör beklentisi, ayrışma ve kontrast üçgeninde kurun; iki yazı tipi ailesiyle yetinin ve gövde yazı tipinde okunabilirliği her şeyin önüne koyun. Türkçe karakterleri mutlaka kontrol edin. Kural yazılmadıkça kimlik dağılır.

Bu sayfa 15 Ağustos 2026 tarihinde güncellendi.