Doktorlar için SEO: Mevzuata Uygun Görünürlük Rehberi

Önce sınırı bilin: neyi yapamazsınız?

Sağlık hizmetlerinde tanıtım ve bilgilendirme faaliyetleri Sağlık Bakanlığı düzenlemelerine tabi. Aşağıdakiler sitede ve sosyal medyada yer alamaz:

Hasta yorumu, teşekkür mesajı ve memnuniyet paylaşımı. Tedavi öncesi ve sonrası görselleri. İndirim, kampanya, paket fiyat ve "ücretsiz muayene" türü ifadeler. "En iyi", "tek", "ilk", "lider" gibi üstünlük belirten anlatım. Tedavi sonucu vaat eden veya başarı oranı bildiren ifadeler.

Bu liste ilk bakışta SEO'yu imkânsızlaştırıyor gibi görünüyor. Gerçekte tam tersi: rakiplerinizin de aynı kısıt altında olması, organik görünürlüğü herkes için eşit ve tek meşru rekabet alanı hâline getiriyor.

Mevzuat değişebilir; nihai değerlendirme için bağlı bulunduğunuz tabip odası veya il sağlık müdürlüğü esastır. Bu yazı bilgilendirme amaçlıdır.

Hekimlerde en değerli sorgu: ad araması

Sağlık sektöründe iş büyük ölçüde referansla geliyor. Bir hastaya çevresinden hekim öneriliyor ve hasta o adı arıyor. Bu, niyeti en yüksek ve rekabeti en düşük sorgu türü.

Buna rağmen hekimlerin önemli bir kısmının kendi adına ait bir sayfası yok. Ad aratıldığında ilk sıralarda randevu platformları çıkıyor ve hasta oraya yönleniyor. Kendi sayfanız olduğunda bu sıralamayı geri almak genellikle mümkün.

Ad araması için gereken şey karmaşık değil: hekimin adı, unvanı, uzmanlığı, eğitim geçmişi, çalıştığı kurum ve randevu bilgisi. Buna Physician yapılandırılmış verisi eklendiğinde arama sonuçlarındaki görünüm belirgin biçimde iyileşiyor.

Uzmanlık alanı başına ayrı sayfa

Hekim sitelerinde en sık gördüğümüz yapısal hata, tüm ilgi alanlarının tek bir "hizmetlerimiz" sayfasında listelenmesi. Bu sayfa hiçbir uzmanlık sorgusunda ilk sayfaya giremiyor; çünkü her alan kendi başına bir arama konusu.

Doğru yapı, her uzmanlık alanı için ayrı ve gerçekten bilgilendirici bir sayfa. Bu sayfada hastalığın ne olduğu, belirtileri, tanı süreci ve tedavi seçenekleri anlatılır. Sonuç vaat edilmez, istatistik uydurulmaz.

Bu içerik aynı zamanda yapay zekâ aramalarında da karşılık buluyor. Hasta artık şikâyetini bir sohbet arayüzüne yazıp hangi bölüme gitmesi gerektiğini soruyor; bu cevaplarda kaynak gösterilen içerik, soruyu net paragraflarla cevaplayan içerik oluyor. Bu konuyu GEO yazımızda ayrıntılı ele aldık.

Yerel görünürlük ve İşletme Profili

Hastaların önemli bir kısmı konumla arama yapıyor. Google İşletme Profili bu aramalarda web sitesinden önce geliyor ve profili eksik olan hekim bu trafiğin tamamının dışında kalıyor.

Profildeki ad, adres ve telefon bilgisinin sitedeki bilgiyle birebir aynı olması gerekiyor. Küçük farklar bile yerel görünürlüğü zayıflatıyor. Kurulum adımlarını İşletme Profili rehberimizde anlattık.

Profildeki hasta yorumlarına gelen cevaplarda da aynı kurallar geçerli: tedavi detayına girmemek ve hasta mahremiyetini korumak gerekiyor.

Sağlık verisi ve KVKK

Randevu formundan gelen bilgi çoğu zaman sağlık verisi içeriyor ve bu, özel nitelikli kişisel veri kapsamında. Formun kurulumu bu yüzden teknik değil hukuki bir konu.

Aydınlatma metni, açık rıza akışı ve verinin nerede saklandığı baştan doğru kurulmalı. Formu şifresiz bir e-posta adresine yönlendiren kurulumlar bu açıdan sorunlu.

Özet

Hekimler reklam yapamaz ama bilgilendirme yapabilir ve görünürlük tam olarak buradan kurulur. En değerli sorgu hekimin kendi adı; ardından her uzmanlık alanı için ayrı içerik ve yerel görünürlük geliyor. Hasta yorumu, öncesi-sonrası görseli ve fiyat paylaşımı kullanılamaz. Ayrıntılı yapıyı doktorlar için web sitesi ve SEO sayfamızda bulabilirsiniz.

Bu sayfa 15 Ağustos 2026 tarihinde güncellendi.